为芝华士平反 Chivas12年成本远不止25元
国际金融报》的报道援引一位消息人士的说法称，在国内每瓶售价近300元、年销量达70万箱的12年芝华士（CHIVAS）其真实成本不过25元，中国大陆根本没有真正意义上的12年芝华士。
保乐力加：成本远不止25元
对此，保乐力加发表的声明称，该文没有事实根据，是一篇极端不负责任的失实报道。保乐力加已要求《国际金融报》就此事做出正式的书面道歉并纠正其错误报道，同时保留对其追究法律责任的权利。
保乐力加称，每一瓶芝华士12年高级苏格兰威士忌都是用多种在橡木桶中醇化了至少12年以上的威士忌调和而成。根据苏格兰《威士忌法案》，苏格兰威士忌酒瓶标签上所标示的年份必须是酒在橡木桶中醇化的最低年数。芝华士酒厂在生产过程中始终严格遵守并贯彻苏格兰《威士忌法案》的相关规定。该报道声称芝华士12年成本仅25元根本是无稽之谈。每一瓶芝华士12年在进口过程中缴纳的关税、消费税、增值税等加总就远不止这个金额，而一瓶芝华士12年在大多数超市的零售价不到200元人民币，其中根本不存在所谓的“暴利”。
Neeu分析：25元成本何以计算得来？
喝过威士忌的人都可以判断出：威士忌是需要在橡木桶中醇化一定的年限才可以成琥珀色。而且芝华士12年是有皇家礼炮这样的同属于苏格兰芝华士兄弟酒业公司的显赫"近亲"。还有同属于欧盟内最大酒类生产商，保乐力加集团旗下的百龄坛、马爹利等这样声名远播的"亲戚"。最丰富的想象力也很难想象出芝华士这样的牌子一瓶苏格兰芝华士卖是25元人民币这样的神话故事。
NEEU算了以下一笔帐：一瓶芝华士如果真的是在苏格兰产的正品的话，那么，（包装费+运输费+营销推广+还有各个级别的代理费用+质量检验费）+（生产酒的税+酒的销售税费+进口税等）+销售场地所必须交的费用约等于成本的话。那么即使是勾兑的话，成本也远远超过25元。
除非所谓的知情者买的是劣质的假酒或者有意诋毁。记者在广州某法资大型超市里看见的芝华士12年卖的是186元，芝华士12年礼盒是248元。而且最重要的是，芝华士作为国际知名度和销售量在在中国这样巨大的情况下难道爱酒或者酒的行家居然没有喝出来过的？！咱们国内的技术产品质量监督的部门也从来没有过意见？！这都是neeu奢侈品网对《"25元"缔造"亿元神话" 芝华士12年"勾兑"多少谎言 》的内容表示非常怀疑并且有理由认为是一些不法分子故意的诋毁或者是报复或者是想扰乱秩序？！
奢侈品撑杆跳跃定价法
把价格定得高高的，就像撑杆跳跃一样最大限度地往高处去，这是奢侈品牌的定价法则。
有价值没价钱就等于没价值。好看而廉价的东西就不算是好看的东西。如果一颗钻戒100万美元，就不用看了，听起来就美。
作为奢侈品牌必须给人制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望而不可及的感觉是奢侈品牌营销的策略。维护目标顾客的优越感，就是使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使羡慕品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。一辆9米长的“凯迪拉克”车要花60万美元，约合500万元人民币，绝大多数人一辈子也别想得到它。所以可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。
一个好象芝华士等这样奢侈品品牌的价格是应该归属于奢侈品价值定义的。为什么名牌的汽车比一般的汽车要贵许多，服装也是如此，是因为要经营一个知名品牌的产品可能要比一般产品的生产、服务、风险成本高得多。对于这些产品或者服务的购买者对产品和品牌的期望是质量，服务，还有最重要的是体验，是由最终消费者的接受能力和市场来调节的。
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